小鹅通赋能社群裂变：低成本获客与用户快速增长实战攻略

社群裂变是实现用户快速增长与低成本获客的关键策略。对于众多希望扩大影响力、提升用户规模的企业和创作者而言，掌握社群裂变技巧至关重要。小鹅通作为一款强大的知识付费与营销工具，提供了丰富的功能助力社群裂变，本文将深入探讨如何利用小鹅通的裂变海报、邀请卡等功能，设计出有效的用户裂变活动，助力社群实现低成本快速增长。

一、小鹅通裂变海报：打造吸睛传播利器

小鹅通的裂变海报是构建一级分销体系的有力工具，通过佣金激励用户转发课程海报，形成接力式的裂变传播。

（一）创建裂变海报活动的步骤

进入活动设置界面：登录小鹅通电脑端管理后台，找到“营销”板块，点击“裂变海报”进入裂变活动列表，然后点击“新建裂变活动”开始创建。

设置活动基本信息：填写活动名称，明确活动商品（即你希望推广的课程或产品）以及活动时间。这里要注意，裂变海报活动暂不支持与部分营销活动叠加（优惠券、支付有礼除外），且不会产生推广员佣金。同时，根据需求选择“购买前/后均可获取”或“购买后才可获取”专属海报的设置。前者能最大程度实现海报传播，后者则优先刺激用户购买。

海报设计与优化：海报设计至关重要，它是吸引用户的第 一要素。要确保海报核心内容简单清晰，如突出“免 费领取XX课程”“加群即享XX优惠”等关键信息；视觉设计简洁美观，避免文字堆砌。可借助“创客贴”“懒设计”等工具，利用其丰富的模板快速制作吸引人的海报。在小鹅通后台，你可以通过“生成海报”功能预览和调整海报效果。

活动推广与分享：活动创建完成后，通过各种社交渠道将裂变海报分享出去。学员端可以在社交平台获取裂变海报，扫码后分享给更多人。建议在课程详情介绍中插入获取海报的链接或二维码，引导更多用户参与活动。

二、小鹅通邀请卡：激发用户分享热情

邀请卡功能允许用户通过分享邀请卡邀请好友订阅内容，好友成功开通后，邀请者可获得相应奖励，奖励比例在小鹅通管理台自行设置。

（一）配置与使用邀请卡的方法

管理台配置：登录小鹅通管理台，点击左侧菜单“营销中心”，找到“邀请卡”进入设置页面。找到想要推广的商品，点击设置奖励比例（例如设置为20%，即被邀请方通过邀请卡购买商品，邀请方将获得商品价格20%的收益），阅读相关说明后点击“确定”。

用户端操作流程（以直播为例）：用户在直播间特定位置（如直播间下方或侧边栏）可获得专属邀请卡。长按保存邀请卡后，可转发给好友或分享至朋友圈。好友通过邀请卡成功购买直播课程后，邀请方即可在“我的收益”中查看并提现所获收益。

（二）应用场景与策略

课程推广：在新课程上线或希望提升课程销量时，启用邀请卡功能，设置有吸引力的奖励，鼓励老用户邀请新用户购买课程。例如，对于一门价值399元的课程，设置邀请奖励为10%，即邀请成功一位新用户购买，邀请者可获得39.9元收益。

会员招募：针对会员体系，利用邀请卡吸引更多用户成为会员。可以设置邀请一定数量的好友成为会员，邀请者可获得额外的会员权益，如延长会员有效期、享受专属折扣等。

活动引流：在举办线上活动（如直播讲座、训练营等）时，使用邀请卡邀请更多用户参与。例如，举办一场限时免 费的直播讲座，设置邀请3位好友即可获得讲座回放观看权限等奖励，吸引用户积极分享邀请卡。

三、社群裂变活动策划与执行

（一）明确活动目标与定位

在策划裂变活动前，要清晰定义活动目标，如增加品牌曝光、提升用户活跃度、实现课程销售转化等。同时，精 准定位目标用户群体，深入了解他们的需求、兴趣和痛点，确保活动内容与社群定位高度契合。

（二）设计有吸引力的奖励机制

奖励是激发用户参与裂变活动的关键因素。可以设置多样化的奖励，如现金奖励、优惠券、免 费课程、实物礼品、积分等。奖励设置要具有吸引力且合理，既能激发用户的积极性，又要考虑活动成本。例如，对于课程推广活动，可以设置邀请新用户购买课程，邀请者获得一定比例的现金返佣，同时新用户也能获得课程优惠券；对于以增加社群用户数量为目标的活动，可以设置邀请一定数量的好友加入社群，邀请者即可获得免 费课程或实物礼品。

（三）简化活动操作流程

操作流程的简洁性直接影响用户参与度。确保裂变活动的操作步骤简单明了，减少用户参与的门槛。在小鹅通的裂变海报和邀请卡活动中，用户从获取海报或邀请卡到分享给好友，再到好友参与活动的整个流程要尽可能流畅。提前测试活动路径，确保没有卡顿或复杂的跳转环节。

（四）活动执行与监控

活动预热：在活动正式开始前，通过社群公告、公众号推文、朋友圈等渠道进行活动预热，提前告知用户活动信息，吸引他们的关注和期待。可以发布活动预告海报、介绍活动亮点和奖励机制，激发用户的参与欲望。

活动启动与推广：按照预定时间启动活动，积极利用各种渠道推广活动。发动种子用户（如忠实学员、社群管理员等）率先参与并分享活动海报和邀请卡，带动更多用户参与。同时，在社群内持续发布活动进展和相关信息，保持活动热度。

数据监控与分析：利用小鹅通的数据分析功能，实时监控活动进展。关注关键指标，如海报分享次数、邀请卡传播量、新用户增长数量、转化率、销售额等。通过对数据的分析，及时了解活动效果，发现问题并进行调整。例如，如果发现某个时间段活动参与度较低，可以尝试调整推广渠道或优化奖励机制。

通过合理运用小鹅通的裂变海报、邀请卡等功能，精心策划和执行社群裂变活动，能够有效实现低成本获客与社群的快速增长。在实践过程中，要不断总结经验，优化活动策略，注重用户体验，以持续提升社群裂变的效果。